高端消費電子品牌——newcloth 發布旗下第一款産品，ZPX-001火星日落（Martian Sunset）手機殼。該産品以1997年NASA火星探路者計劃中，保護火星車成功著陸的安全氣囊材料Vectran纖維制造，突破了
MagSafe 手機殼的輕薄極限，僅重15克，厚度0.75毫米，將世界紀錄提升13%。獨創外露磁鐵設計，比原廠吸力提升62.5%，並使用制造手機顯示屏的“微晶玻璃”制造光線感應logo。這是全球首款使用宇航服纖維制造的手機殼，帶領手機殼這個傳統的品類，步入新的技術級別。
newcloth，成立于2022年5月27日，由清華大學經濟管理學院的同班同學，Alex ZHOU與大海聯合創立。兩人在清華經管學院同窗之前，Alex是中國駐印度的前外交官，國際政治博士，曾任滴滴總裁助理，而大海是原歌爾聲學聯合創始人、高級副總裁。兩人分別是戰略傳播與供應鏈的頭部專家，同時兩人又同爲消費電子的超級發燒友，在對産品共同的熱愛下，兩人創立了一般見識（北京）科技有限公司（First Principles Technology Co., Ltd.）。一般見識，取意爲First Principles（第一性原理），兩位創始人，想創立一個獨立思考的品牌——newcloth。公司的信念，源于Albert Einstein（愛因斯坦）一句未經證明的飯後閑話：Be a VOICE，not an echo.（成爲你自己，而不是一個回聲）。
商業模式與賽道：像lululemon一樣，10倍價格重新思考産品
在2022資本寒冬，newcloth卻在起步就立即獲得百萬美元天使輪融資，並在5個月內，以材料科學與革命設計，重新洗牌高端手機殼。他們的思考方式，類似lululemon，並不是再做一條跟nike、adidas一樣的緊身褲，而是重新思考産品本質，解決痛點，並以10倍價格的革命性爆品，直插核心市場。
在newcloth介入之前，全球手機殼市場，都僅僅在外觀與圖案上競爭，而材料上，卻多年停留在矽膠、凱夫拉和TPU。而另外一方面，從2021年開始，先後湧現出casetify、PITAKA等品牌，400人民幣以上的高端手機殼市場，直接從0到爆發，然而現有頭部玩家，卻仍舊在以傳統材料，在花紋上絞盡腦汁的創新。newcoth，不參與花紋層面的競爭，將戰場，升維爲新材料與新結構。
newcloth設計的出發點是思考iPhone本身發生了哪些變化，而基于這些變化，用戶需要什麽樣的殼。從iPhone13和14開始，玻璃強度提高數倍，手機不再脆弱，而發熱量、重量卻猛增。用戶不再需要重度防摔殼，而需要極致輕薄與合理保護，就如同不再因爲一年一次戶外野營，而365天穿登山靴。newcloth看到了這一點，把手機殼重量，從普通品牌的50克，劇降到15克，手肘不再酸痛。
newcloth並不是一家以頭部“手機殼”制造商爲願景的公司。其基本商業邏輯，歸結爲一句話：CMO無法解放供應鏈，只有産品定義者可以。具體而言，希望能將原本割裂的産品定義、産品制造、用戶溝通這三個環節，在設計與技術的引領下，融爲一個交互的整體。
中國有世界最完整最全面的供應鏈，不再僅限于生産簡單粗糙的産品，而是擁有生産高技術、複雜工藝産品的能力，並成爲大部分世界級品牌的代工地。但擁有代工能力和真正擁有世界級品牌之間，擁有巨大的鴻溝，並不是一個生産線加一個CMO的品牌營銷所能完成的。其實，更重要，更根本的是，定義産品的能力。以産品定義出發，整合型産品開發（IPD），以産品爲引領，協調制造與消費者溝通。
未來，newcloth會以新材料、新結構和10倍價格，推出與衆不同的産品，目標是全球主流市場，不做平價替代品，只致力于高價獨創品。
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