<p>2022北京冬奧會開幕式上，時尚運動品牌最大贏家非
Lululemon莫屬。</p>
<p>2月4日晚，第24屆奧林匹克冬季運動會在國家體育場「鳥巢」正式開幕。除了震撼人心的視覺盛宴，各國冬奧代表團的出場更是將開幕式演變成「世界羽絨服博覽會」、「世界羽絨服走秀」、「羽絨服種草大會」。</p>
<p>中國隊服裝為國貨品牌安踏，美國隊、韓國隊、德國隊、義大利隊、瑞典隊則分別來自Ralph Lauren（拉夫勞倫）、The North Face（北面）、adidas（阿迪達斯）、armani（阿瑪尼）、Uniqlo（優衣庫），都是中國觀眾耳熟能詳的服裝品牌。</p>
<p>無一例外，它們都被加拿大隊身上的
lulu lemon搶走了風頭。</p>
<p>當天晚上，一身楓葉紅著裝的加拿大冬奧代表團出場後，「加拿大隊服」迅速登上微博熱搜，lululemon瞬間火出圈，在網路上掀起討論。行動派們開啟買買買模式，導致lululemon冬奧隊服款已經賣斷貨。據悉，由於湧入人數過多，lululemon加拿大官網更是癱瘓多次。有留學生表示，一大早就被國內親朋好友叫醒去代買。</p>
<p>加拿大代表隊</p>
<p>雖然不是網友想像那樣——加拿大隊穿加拿大鵝，但作為1998年成立的加拿大運動品牌，lululemon來頭並不小，其在2020 年市值就突破了400 億美元大關，並在當時成為市值超越阿迪達斯的運動服飾品牌新貴。去年11月，lululemon市值還一度站上600億美元。截至美東時間2月4日收盤，lululemon股價報336.37美元每股,市值達434.91億美元。</p>
<p>羽絨服並非lululemon強項。它最為出名的產品是瑜伽褲，被譽為瑜伽界的「愛馬仕」，一條瑜伽褲在中國零售價大概750至1000元之間。</p>
<p>去年9月，lululemon擊敗了加拿大奧運會合作16年的官方服裝贊助商——哈德遜灣（Hudson』s Bay Company），官宣成為加拿大奧運代表隊官方服裝供應商，為2022北京冬奧會加拿大代表隊提供開閉幕式、頒獎儀式、日常穿著等在內的全系列裝備產品。</p>
<p>此次北京冬奧會雖是其奧運首秀，lululemon憑藉新穎設計和時尚風格，不僅打開了大眾品牌認知，還讓外界對其在瑜伽服之外的產品有了認可度。</p>
<p>近年，lululemon一直是國內眾多新消費品牌的效仿樣本，而今，它們又有了新的學習案例。同為冬奧會出場服裝，為何lululemon脫穎而出？</p>
<p>無論是為了加大品牌影響力，覆蓋更多受眾人群，還是為了建立其他品類的用戶心智，亦或加速推進中國市場發展，搭載上冬奧會的列車，一切都將變得更加容易。作為冰雪運動強國，加拿大代表隊無疑會為lululemon創造更多曝光機會，為其帶去巨大廣告效應。
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