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透過UNDEFEATED看海外小眾品牌如何在中國釋放潛力！

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透過UNDEFEATED看海外小眾品牌如何在中國釋放潛力！

在中國消費市場，海外小眾品牌正在持續落地開花：有的不僅落地了中國首店，還在迅速籌劃新的城市首店；有的進駐國內電商平台或社交平台，在線上與中國消費者形成積極互動；有的則是被中國時尚企業或者中國資本盯上，或投資或併購……

來自美國的潮牌Undefeated便是其中之一。去年，UNDEFEATED被雅戈爾集團收購40%股權，今年在落地了品牌最大線下實體店後，其在深圳打造的新門店也即將亮相。

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8月26日，UNDEFEATED在上海興業太古匯開出品牌首家直營門店，這也是品牌迄今為止規模最大的線下實體店。

這家門店從UNDEFEATED美國和日本過往門店設計中汲取靈感，力求將洛杉磯La Brea運動和街頭文化帶到上海南京西路的街口。通過水泥、木材、磚塊和帆布等原材料以及紋理，UNDEFEATED的經典美學被「原汁原味」帶到了消費者面前。

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而在店內，消費者亦能感受有關潮流的一切——運動潮流、生活方式、音樂和藝術等。產品方面，UNDEFEATED此番推出了上海限定膠囊系列，其中包含兩款 T 恤和兩款連帽衛衣，設計靈感取自上海三大地標——石庫門、四行倉庫和陸家嘴。

其實，這並非UNDEFEATED在國內首次亮相。2017年，UNDEFEATED便以POP-UP的形式登陸上海新天地，次年正式落地開設實體店。從香港，到上海，再到北京、瀋陽、成都，UNDEFEATED在兩年時間裡強勢延續「五道杠」風潮。

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如今品牌直營門店的亮相，也標誌著UNDEFEATED在中國新征程的起航。目前品牌國內在營門店3家，為上海興業太古匯店、北京三里屯太古里店以及廣州萬菱匯店。深圳萬象天地店將於9月30日開啟試營業，而成都遠洋太古里店已轉直營店重新圍擋。其實除了UNDEFEATED，還有不少海外小眾品牌正在中國市場綻放。

如今品牌直營門店的亮相，也標誌著UNDEFEATED在中國新征程的起航。目前品牌國內在營門店3家，為上海興業太古匯店、北京三里屯太古里店以及廣州萬菱匯店。深圳萬象天地店將於9月30日開啟試營業，而成都遠洋太古里店已轉直營店重新圍擋。

其實除了Undefeated品牌，還有不少海外小眾品牌正在中國市場綻放。

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又如，英國街頭潮牌A-Cold-Wall*在中國市場以電商渠道亮相兩年後，於今年7月在北京太古里三里屯開出了首家零售旗艦店，兩個月後上海前灘太古里店也拉開帷幕。

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兩家門店均以品牌獨有的伏特藍為主色調，通過工業美學與建築美學相結合的視覺設計，為用戶提供沉浸式的交互體驗。店內可購買當季新品、見證獨家系列發布以及參加互動式品牌活動等。據了解，A-Cold-Wall*深圳門店也正在籌備之中。

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不難看出，中國市場對於有著全球化視野的新一代品牌，有著極大的吸引力，而這些有著鮮明調性的小眾品牌，也在國內新生代消費者的簇擁之下實現著良好生長。

只不過，在這些小眾品牌的身後，我們也注意到了一件有意思的事——它們往往得到了中國時尚企業或者私募基金的青睞。

正如開篇所說，雅戈爾集團在去年收購了UNDEFEATED 40%股權，並成立大中華區合資公司，加速觸達年輕消費群體。

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而在雅戈爾的時尚產業生態圈中，除了Undefeated 衣服，還包括合作運營的挪威國寶級戶外品牌 Helly Hansen，與挑戰者創投注入少數股權投資的美籍華裔設計師Alexander Wang王大仁同名品牌Alexander Wang等。

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其中，Helly Hansen在去年7月重返中國市場，並先後揭幕北京東方新天地店和SKP店，如今在北京、上海、江蘇、西安、成都等地擁有近10家門店；Alexander Wang目前在全球擁有44家自營門店和合作門店，之後將繼續進行全球化擴張，並加大對電商、市場營銷和創新領域的投資。

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無獨有偶，對海外小眾品牌出手的還有七匹狼集團，其在近期投資了西班牙時尚品牌Desigual。據了解，為了拓展中國市場的線上業務，Desigual 將與七匹狼參股公司 E-Shine 成立合資公司。此外，Desigual 還希望通過本次合作拓展線下零售網路，目標是在北京和上海等城市開設60家直營店和特許經營店。

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今年8月，宣布收購挪威時尚生活方式品牌Holzweiler多數股權；今年4月，領投法國配飾品牌DESTREE；今年1月，收購韓國潮牌WE11DONE多數股權；去年，先後成為法國設計師品牌AMI的控股股東，以及國際潮流電商SSENSE的首個外部投資者……去年以來，紅杉中國在國際時尚消費領域頻頻出手，將不少小眾品牌收入囊中。

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分析這些被投資的品牌，可以發現它們大多具有獨立的文化特色，小眾屬性鮮明，甚至不少是頗為年輕的新生代品牌，但在消費端熱情高漲。

從投資角度來看，這樣的小眾品牌，增長空間以及市場潛力都是可觀的。購入海外時尚品牌股權，已經成為過去兩年中國資本在全球時尚行業展現話語權的重要手段。而且無論是雅戈爾還是紅杉中國，小眾品牌的多元力量，都能夠為企業帶去全球性的增量市場。

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而從品牌角度來看，以直營模式進入中國市場是大勢所趨，但海外小眾品牌面對更為複雜的中國市場，除了需要資金的支撐，更需要有本土力量的加持，才能夠更好地與中國市場需求貼合，從而實現穩步成長與擴張。

目前來看，海外小眾品牌×中國時尚企業的組合，正在創造1+1＞2的力量。未來，相信會有更多的海外小眾品牌與中國時尚企業聯手，從而進入中國市場，豐富消費者的選擇，增加消費市場的商業可能性，推動中國消費市場走向成熟。喜歡的小夥伴，想了解更多Undefeated系列單品，請點選訂閱Undefeated台灣官網購物站，挑選自己喜歡的款式，祝您購物愉快！