4 月 12 日，總部位於蘇黎世的 LALIQUE（萊儷集團）宣布已經和
Superdry 簽約。根據合作協議，LALIQUE 將為 Superdry 打造男女款香水並負責全球分銷。這項協議為期 10 年，將持續到 2032 年。
按目前計劃，
Superdry 官網的第一款香水會在 2024 年春季發布，首批香水就將通過 LALIQUE 全球網路在英美及亞洲和歐洲市場上市。
2003 年成立於英國的 Superdry 目前在全球 50 多個國家和地區擁有 480 家特約經銷商和 228 家實體門店，電商業務則覆蓋了全球 100 多個國家。
現在 Superdry 其實用的是這個 logo
品牌曾在 2016 年通過和赫基集團（Trendy）的合作進入中國市場，不過 2020 年內地的實體門店已全部關閉，目前只是在香港和台灣等地還保留了官網電商服務。
潮牌和快時尚定位的 Superdry
極度乾燥最近幾年並不好過，這當中有疫情因素，但 Superdry 業績下滑其實從 2018 年就已經開始了。據 Superdry 財報，品牌 2020 年營收下降了 19.2%，2021 年又繼續下降了 21.1%。
推出香水產品線對於品牌來說是一個可行的選項，這為品牌補上了一塊業務，而對於消費者和品牌粉絲來說也多了一個擁有 Superdry 的選擇。
另外，Superdry 的創始人、CEO Julian Dunkerton 還同時強調了香水生產和包裝方式將體現環保和可持續。
萊儷以水晶製品最為有名，現在業務覆蓋了化妝品、香水和珠寶等
除了 Superdry，LALIQUE 旗下的香水業務還有自家的同名品牌 LALIQUE（因為品牌誕生地在法國，有時也被稱為「法國萊儷」），同時 LALIQUE 也為 Brioni、賓利、捷豹等品牌合作打造了它們的香水產品線。
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