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AMBUSH 品牌故事！

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AMBUSH 品牌故事！

AMBUSH的躥紅已經不是一天兩天的事了，從首飾起家，一系列誇張扣環及鎖頭的設計深受潮流人士們的喜愛，到後來日本的反骨HipHop席捲歐美街頭，從Kanye West、Pharrell Williams到Virgil Abloh無一不拜倒在AMBUSH石榴裙下。

話不多說，今天BYG就帶來大家一起來了解下AMBUSH到底有什麼魅力擄獲fashion icon們的心，以及這位「交際花」主理人又是何方神聖。

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潮流教母Yoon Ahn

生於韓國長於西雅圖，在波士頓大學主修圖像設計，現在正以東京為根據地開始她的設計師生涯。Yoon Ahn從未接受過正式的設計訓練，卻輕鬆入圍2017年LVMH 新生代設計師大獎決賽，被人稱為潮(wang）流（hong）教母，曾是水原希子的服裝顧問，現在還兼著Dior Homme首席珠寶設計師。

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Yoon Ahn在Dior Homme的工作證

Yoon Ahn在大學期間遇到丈夫Verbal，後者可是知名日本嘻哈音樂人，曾和Nigo（洗澡猴兒創辦人）同屬一個音樂組合Teriyaki Boyz。2004年Ambush推出了首個訂製珠寶系列：Antonio Murphy & Astro，透過兩人在音樂與時尚界的人際關係，許多知名人士紛紛戴上，因此迅速打開了知名度。

Yoon Ahn和丈夫Verbal

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2008 年，兩人以日本東京為基地打造支線品牌AMBUSH，其浮誇前沿的設計形成了一種很好辨認的「Yoon Ahn Style」。旗下的Pow!也因為各種吸引眼球的設計成為音樂與流行領域「代表人物」的標配。

AMBUSH pow！系列

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儘管做嘻哈飾品、玩珍珠元素、金屬元素的都不在少數，但AMBUSH算是當下最具風格的了，沒有之一。

大概由於Yoon的造型師出身，使得她對配飾情有獨鍾，再加上韓國人在平衡流行與創意兩者間的天分，以及橫跨美韓日嘻哈圈的廣博人脈，使得AMBUSH從產生到發展的一切都那麼自然、順暢。

「當我們在拍攝型錄時，經常用的是其他品牌的服裝，那好像不太合理，於是我們有了創造自有服裝的想法。」——Yoon Ahn

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2012年，隨著品牌飾品知名度已打開，品牌也不斷嘗試更多樣化的產品系列，並水到渠成地拓展到了產業最核心的服裝領域。

AMBUSH 你不知道的八件事

1：AMBUSH名字的來歷

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AMBUSH這個名字並無實質含義，Verbal在2003年想到的這個「語氣詞」，旨在讓大家出其不意之時，「偷襲」發布新品，給人製造驚喜。很符合Z時代消費群心理。

2：AMBUSH 2016 首個成衣系列

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Yoon自己這樣解釋：品牌起初以珠寶配飾設計為主，後面因煩惱找不到適合的服裝展示自己的配飾設計，才於2016年發布了首個成衣系列，「沒想到」大受好評。

3：AMBUSH 配飾單品

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AMBUSH產品走中性路線，男女通吃，曾被法國《Vogue》評價「擅於發掘尋常物件的不尋常之美」，讚譽著實很高。AMBUSH品牌屬Contemporary Designer定位，配飾定價人民幣2000元起，T恤價格1000元起步，後來漸漸也出一些普通配飾系列，幾百元不等。

4：2015年，AMBUSH在巴黎首次亮相。

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5：在Dior men奔跑的Kim Jones和Yoon

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Yoon能認識Kim Jones，並隨後進入Dior Homme任職，其實都是Kanye West的功勞。那時在Kanye West的引薦下，Yoon是在某次Teriyaki Boyz的表演後台結識了還未加入Louis Vuitton的Kim Jones。

6：全球潮流圈元老Nigo

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在Bape稱霸日本，乃至全球潮流圈的時代，AMBUSH可以說一出道就站在了巨人的肩膀上。前面提過，Yoon的丈夫所在的樂隊組合的另一位成員就是推動原宿潮流文化的元老Nigo。

7：AMBUSH在中國火爆後

AMBUSH在中國火爆後，甚至帶動了其日本門店排長隊。Verbal說：「門店開了兩年都不曾排起長隊，（現在排隊的）基本都是海外遊客，他們貢獻了70%的銷售額，其中大部分是中國遊客。「

8：AMBUSH品牌旗艦店

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2016年，AMBUSH在東京開第一家品牌旗艦店，由Wonderwall負責室內設計。整體裝修呈現極簡主義混凝土風格。無論是店鋪陳設還是服飾設計，AMBUSH都在傳遞屬於自己與眾不同的亞洲美學。

AMBUSH的天時地利人和

AMBUSH除擁有自己旗艦店外，還在日本入駐了13家買手店，線上平台8家，義大利54家，中國21家，英國13家，美國18家，其他國家62家。

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儘管依舊許多人認為AMBUSH的設計中留有不少前人的印記，並且它的定價也不是那麼可觀。但事實上，如果換個角度看，很多事情就會顯得順理成章得多：AMBUSH躥紅絕非偶然，也不僅僅是一句「順應時代潮流」所能概括的，具體聽BYG道來。

天時：街頭文化復興

「這4～5年，全球都掀起了街頭和高端品牌的融合浪潮，儘管很多人對雙方能否融合持半信半疑的態度，但就生於網路時代的千禧一代來說，這是』理所當然』的。」——Verbal

「所有曾經是地下的如今都是主流。時代在改變，高級時尚行業要麼接受，要麼落伍。」——Yoon

近些年，街頭文化甚囂塵上，主流的時尚品牌，乃至Prada、LV等奢侈大牌在內，都在向街頭文化靠攏。AMBUSH兩位主理人也「依附」街頭亞文化，抓住Z時代消費者心理。AMBUSH的誕生深受日本潮流文化的影響，韓裔美籍的Yoon和日籍的Verbal由於生長環境和不同的文化熏陶，非常善於在設計中融合西方青年亞文化+東京街頭流行風格。

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AMBUSH設計中還結合了Pop Art、亞文化音樂與街頭潮流的「玩心」設計，彷彿創新實驗一樣，有人看好，也有人唏噓。但從2018年Off-White主理人Virgil Abloh出任 Louis Vuitton男裝創意總監開始，街頭文化就不再是屬於小眾人群的亞文化，蔓延整個時尚圈，AMBUSH也得以順勢發展。或許假以時日，街頭服飾會成為停留在某個階段的時代產物。然則不可否認，這類服飾比以往出現過的任何風潮都更像個流行符號。

地利：跨界聯名是片肥沃土地

對於AMBUSH來說，聯名絕對是不可少的話題——搭上聯名快車製造足夠的熱點。AMBUSH2009就和Bape推出過聯名「A Bathing Ape Is AMBUSHed」，還與法國鼻祖買手店Colette進行過三方聯名…Louis Vuitton、Sacai、Maison Kitsune、UNDERCOVER、OFF-WHITE、Nike，再到最近的Converse都出現在她的聯名花名冊內。

Ambush X Converse 聯名系列

大家比較熟悉的還有AMBUSH Nike的合作。印有Swoosh的兩穿人造皮草外套，融合太空艙中的未來元素黑灰色軌跡，反光細節以及金銀色金屬碰撞的未來設計感。該系列在2018年12月3日發售當天就獲得一致好評，兩穿的人造皮毛外套甚至炒上天價，火爆程度可見一斑。

人和：各界封神大佬加持

大家都知道，AMBUSH成員Verbal於2005年成為日本嘻哈團隊Teriyaki Boyz一員，團隊中有來自Rip Slyme的IImari、Ryo-Z、嘻哈歌手Wise，以及DJ Nigo，每位成員都可稱是嘻哈食物鏈中頂端的大神，這對AMBUSH之後的爆發埋下了伏筆。

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此外，Kanye West、Pharrell Williams均都是最早擁抱日本潮牌的一批西方嘻哈波霸，經常呆在日本。他們在與Teriyaki Boyz合作後自然而然地戴上Yoon、Verbal夫妻設計的配飾，不用造勢，都令海外的買手訂單紛沓而至。

Yoon和歌手Pharrell Williamskanye佩戴Yoon設計的首飾Yoon和歌手ASAP ROCKY

Yoon的朋友圈星光熠熠。別忘了她的最初身份是明星造型師，與一眾日韓潮流明星是好友，如日本模特一姐水原希子、韓國人氣歌手G-Dragon權志龍。

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Yoon 和權志龍/Yoon和水原希子

2018年3月東京時裝周，Ambush大秀居然集合了Supreme的創辦人James Jebbia、Sacai的阿部千登勢、Undercover的高橋盾、藤原浩、水原希子以及眾多J-Pop偶像。「我從沒想過有哪個活動能把這些人聚集到一起，這可能出乎其他人的預料，但這說明了我們是誰。」可見，AMBUSH 的人緣是有多好。

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Yoon和off—wihte主理人Virgil Abloh日本潮流教父藤原浩Supreme創辦人James Jebbia一起看

總的來說，Ambush不僅僅是一個潮流品牌，它更代表了Yoon Ahn對於文化、藝術和設計的獨特理解。它的產品不僅設計感十足，實用性也很強，這也是為什麼Ambush能在短短几年內就成為全球潮流圈的一顆璀璨新星。無論你是街頭風格的愛好者，還是復古風情的追隨者，都能在Ambush找到屬於你的那一份獨特魅力。